LOHAS

LOHAS(ロハス、ローハス)とは、英語の "lifestyles of health and sustainability" (健康持続可能な、またこれを重視する生活様式) の頭文字をとった略語で、「健康と地球環境」意識の高いライフスタイルを指す用語である[1]

元々は、1990年後半にアメリカの西部コロラド州ボルダー周辺で生まれたもので、社会学者のポール・レイ (P. H. Ray) と心理学者のシェリー・アンダーソン (S. R. Anderson) による全米10万人以上を対象にした社会調査を基に生み出されたマーケティングコンセプトである[2]。彼らはこの調査から、TraditionalsやModernsに属さない層「カルチュアル・クリエイティブ」(CC) という層を導き出した。この層は、エコロジーや環境、人間関係、平和、社会主義などの世界的な課題や、自己実現、自己表現など自分に高い関心を持つ層であり、全米で5000万人がこのような価値観を持つとされた。この結果に対し、エコロジー製品企業ガイアム (Gaiam) の社長ジルカ・リサビ (J. Rysavy) がレイに提案し、ロハス (LOHAS) というマーケティングコンセプトが生まれた[2]

アメリカでは毎年LOHAS市場を拡大するためのLOHAS会議が開催されている。2002年日本経済新聞がLOHASを紹介する記事を掲載した。

日本では2004年(平成16年)頃からライフスタイルを表現する言葉として注目されたが、現在は定義が曖昧なバズワードの一つとして扱われている。定義の曖昧さを逆手に取りエコロジカルなイメージ商品ビジネスに関連付けるために用いられることも少なくない。

世界展開

アメリカにおける LOHAS

アメリカの調査機関NMIが、LOHAS層を「環境と健康に関心、社会に対する問題意識、自己啓発・精神性の向上に関心が高く、実際の行動に移す人々」と定義し、2002年よりその割合を調査している。この調査にはカルチュアル・クリエイティブズを提唱したレイもアドバイザーとして協力している。2005年の調査によるとアメリカの成人人口の23%がLOHAS層だという(他、LOHAS層に近いが行動に至らない NOMADICS: 39%、価値観を特に持たないCENTRISTS: 27%、日々の生活に追われる INDIFFERENTS: 12%)。

  • アメリカでは「LOHAS」という言葉はビジネス用語として普及しており、一般消費者にはほとんど知られていない。一般消費者向けの「LOHAS」という言葉は、日本で最も普及しており、次いでアジア各国と地域(韓国、台湾など)から発信されていると言える。

日本におけるロハス

日本経済新聞が2002年(平成14年)9月、大和田順子によるLOHASを紹介する記事を掲載。その後、月刊誌『ソトコト』が2004年(平成16年)4月号でロハス特集を組むなど、マスメディアが注目したことでロハスが広まっていった。2005年(平成17年)より、イースクエアがNMIと同様の調査を日本でも行っている。同年の調査によると、日本の成人の29 %がLOHAS層だという(他、NOMADICS: 27 %、CENTRISTS: 28 %、INDIFFERENTS: 16 %)。

  • 日本では、「健康環境を志向するライフスタイル」と意訳され、スローライフエコに続いて広まった。一般的には、健康や癒し・環境やエコに関連した商品やサービスを総称してロハスと呼び、ロハス的な事・物に興味を持つ人をロハスピープルと呼ぶ。2011年(平成23年)からは太陽光発電分野においてロハスグループが注目され、さらにLOHAS層が増加した。
  • 他人に対し、同じライフスタイルを無理に啓蒙しようとしたり、或いは無理をしてまで自己のライフスタイルとして教条的に貫徹させようとしている人に対し、批判的立場から皮肉を込めて「ほっこりすと」という蔑称造語された。

ビジネスとしてのロハス

2005年における米LOHASマーケット規模は2兆円、5年以内には20兆円とも言われている。

LOHASの5大マーケット

頭文字をとってSHAPEと呼ばれている

Sustainable Economy(持続可能な経済)
グリーン都市計画SRI省エネルギー商品、代替エネルギーフェアトレード等。
Healthy Lifestyle(健康的なライフスタイル)
自然食品サプリメントオーガニックマクロビオティック等。
Alternative Healthcare(代替医療
ホメオパシーアーユルヴェーダ自然治療東洋医学鍼治療レイキ等。
Personal Development(自己開発)
メンタルトレーニングスピリチュアルヨガピラティス瞑想法、自己啓発、アート、能力開発等。
Ecological Lifestyle(エコなライフスタイル)
リフォーム環境配慮住宅、家庭用品、エコツーリズム等。

消費者としてのロハス

ロハスピープルとも言われ、エコや健康、自己開発や社会的責任をもって意識的な消費を心がける。ロハスピープルの情報源は、マスコミよりも専門家の意見やクチコミを重視する傾向にある。

ロハス関連団体

ロハスクラブ

有限責任中間法人ロハスクラブの活動内容は、「ロハス商品の審査・承認」、「ロハスマークの発行・許諾」、「ロハスデザイン大賞の運営」「ロハス・ライセンスビジネスの展開」と発表されている。

ロハスデザイン大賞

ロハスクラブが主催し、環境省が後援するコンテストで、「個人」「企業・事業・プロダクト」「環境活動」に賞を与える。

NPOローハスクラブ

ロハスコンシェルジェの資格をとれるロハスアカデミーなどを主催

LOHAS WORLD(Organic Forum Japan)

2003年国内で初めてのLOHASの推進団体として活動を始める。2006年2007年国内初ロハス展示会LOHAS WORLD SPRINGやロハスビジネスマッチング、2006年~2008年カリフォルニア州サンタモニカ、マリナデルレイ、ボールダーLOHAS会議への参加、ビジネスツアーなどを主催。愛犬と健やかなライフスタイルをテーマとしたドッグクラブといったクラブ制度も発足。2007年沖縄ロハスフェスティバルを宜野湾コンベンションホールにて主催開催。2009年グリーンEXPOを横浜パシフィコで主催プロデュース開催。同時に大手百貨店にてグリーンライフスタイルゾーンの催事をエシカルブランドとして催事展開。2015年9月一般社団法人Organic Forum Japan設立、2016年11月 第1回オーガニックライフスタイルEXPOが東京国際フォーラムで開催以降、2020年第5回オーガニックライフスタイルEXPO浜松町産業貿易センターで開催。国内のオーガニックライフスタイルビジネスの推進の柱の一つとなる。

ロハスビジネスアライアンス(LBA)

ロハスの価値観に基づくビジネスを活性化するプラットフォームとなる活動を通じて、LOHAS分野での事業創造・発展に寄与し、人々の健康と持続可能な社会の実現に貢献する。

『ソトコト』と三井物産によるロハスの商標登録

商標の自由化

「ロハス」の商標登録を行いライセンスビジネスを計画していたトド・プレス(『ソトコト』を発行する木楽舎のグループ企業)と三井物産両社だが、2006年(平成18年)5月、他社から商標使用料を取るのをあきらめ、他社が使っても抗議しないと決めた[3]。当初はシャープの販売促進コピー「LOHASのタネ入っています。シャープの家電」に対して商標権侵害である旨警告を行なった事もある。

商標取得の経緯

『ソトコト』を編集しているトド・プレスが中心となり、1業種1社を基本としてロハスという言葉の使用権利を販売するライセンスビジネスを展開する予定であったが、自由化に伴い事実上の中止になった。トド社社長であり『ソトコト』編集長の小黒一三は、ロハスという言葉を知る前に新しい消費者層が出てきたと感じ、ロハスという言葉が都市生活者のライフスタイルの新しい呼称としてぴったりだと思った、と語っている[4]

登録状況

登録番号登録日権利者
46018482002年9月6日株式会社イースクエア
47803272004年6月18日明治製菓株式会社
48244142004年12月10日株式会社トド・プレス

出願状況

出願番号出願日出願人
2005-238132005年3月17日三井不動産株式会社
2005-0349002005年4月19日ロハスソーラージャパン株式会社
2005-0589022005年5月24日株式会社トド・プレス
2005-0349002005年6月29日株式会社電通
2005-0718172005年7月19日太陽住宅株式会社
2005-072490,91,92,93,942005年8月4日株式会社トド・プレス
2005-086509,10,11,12,132005年9月14日三井物産株式会社
2005-0872172005年9月16日株式会社IOND University
2005-0990212005年10月11日加藤敏春

商標は譲渡することが可能なため、上記内容は現在の登録状況と異なっている可能性があります。

http://www1.ipdl.ncipi.go.jp/syutsugan/TM_AREA_A.cgi で確認してください。

2005年11月時点での登録商標は http://trendycosme.hp.infoseek.co.jp/topics-lohas.html

ライセンスを買った企業

  • 読売新聞
    • 読売新聞のロハスについて宣伝/ソトコト2005年1月号、64 - 65ページ
  • 三菱地所
    • マンションM.M.TOWERS FORESISの宣伝/ソトコト2005年1月号、1 - 2ページ
    • マンションM.M.TOWERS FORESISの宣伝/新聞広告や中吊り広告など多数

略年表

  • 1998年 レイとアンダーソンによって「カルチュアル・クリエイティブズ」の存在が確認される
  • 2000年 レイ、アンダーソンによって『The Cultural Creatives』が出版される
  • 2000年 レイとGAIAMによってLOHASが生まれる
  • 2000年 米で第1回LOHAS会議が開催される
  • 2002年 8月 LOHAS株式会社がLOHAS事業を開始 
  • 2002年 9月 日経新聞がLOHASに関する大和田順子の記事を掲載
  • 2002年 10月 NPO法人フューチャー500、株式会社イースクエアがポール・レイ他を日本に招聘、国連大学でLOHASに関する初のシンポジウムを開催する
  • 2004年 3月 NPOローハスクラブ設立
  • 2004年 3月 『ソトコト』が4月号でロハスを特集
  • 2004年 10月 『MYLOHAS(マイロハス)』創刊
  • 2004年 11月 LOHAS WORLD サイトオープン
  • 2005年 6月 有限責任中間法人ロハスクラブ サイトオープン
  • 2006年 4月 展示会 LOHAS WORLD SPRING 2006 が開催される
  • 2006年 4月 LOHAS WORLDが米国LOHAS Forumと提携
    • 第10回米LOHAS会議(サンタモニカ)が開催され視察ツアー&ジャパンパビリオン開催
  • 2006年 6月 ロハスの商標が事実上の自由化へ
  • 2007年 4月 展示会 LOHAS WORLD SPRING 2007 が開催される
  • 2007年 5月 第11回米LOHAS会議(マリナデルレイ)が開催される
  • 2007年 7月 ロハス・ビジネス・アライアンス (LBA) 発足、米国LOHAS Forumと提携
  • 2007年 9月 展示会 LOHAS WORLD 沖縄ロハスフェスティバル が開催される
  • 2008年 5月 第12回米LOHAS会議(ボールダー)が開催される
  • 2009年 5月 第13回米LOHAS会議(ボールダー)が開催される
  • 2009年 7月 展示会 グリーンEXPOが開催される
  • 2016年 第1回オーガニックライフスタイルEXPOが開催される

雑誌

TV・ラジオ番組

風刺作品

脚注

  1. 島田 2011.
  2. 加藤 2006.
  3. 2006年6月14日付 朝日新聞朝刊 経済面の記事
  4. 『ソトコト』 2006年1月号のインタビュー

参考文献

関連項目

外部リンク

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