タイムCM

タイムCMとは、放送広告の一種で、放送番組中に挟んで放送されるコマーシャルメッセージ[1]。番組枠と一体のものとして扱われるコマーシャル枠、およびその枠内で流されるコマーシャル。番組提供スポンサーのコマーシャル。番組CMともいう[1]

タイムCMの特徴

タイムCMは、スポットCMの対語である。スポットCMが番組とは無関係に流されるのに対して、タイムCMはどの番組内で流されるかがあらかじめ決まっている。

タイムCMには、「番組がわかっているため、視聴者層もだいたいわかっており、その層を狙っての広告を打つことができる」「提供スポンサーとして番組の内容に対して発言権を持つ場合もある」「前後に提供スポンサーの紹介枠(提供クレジット枠)があり、15秒単位で流されるCM以外にも企業名などの露出効果がある」などのメリットがある。ただし、番組内容によっては広告料が割高になる場合もある。

全てのテレビ番組と殆どのラジオ番組ワイド番組コーナー)において、通常は提供中にタイムCMを流しているが、後者に関しては、提供している番組およびコーナーの時間外に遅れてタイムCMが放送されることがある[2]。この事例も遅れネットの一種によるもの。

企業がどのような番組を提供しているかは、企業の評判にも影響を及ぼす。視聴率がよければ広告効果があるとは限らず、低俗番組と名指しをされることで企業イメージのダウンにつながったという事例もある。

以前はもっぱら「企業名」が露出されていたが、2000年代頃から「商品名」が露出されることも多くなってきている。また、長時間番組の場合には、30分ないし60分ので提供スポンサーが切り替わっていくことも珍しくなくなってきており(しかもそのジャンクション部分に提供スポンサーではない会社のスポットCMが割り込むことも多く)、企業と番組との関係はわかりにくくなりつつある。

脚注

  1. 井徳正吾、松井陽通『マーケティングコミュニケーション』すばる舎、2013年、107頁
  2. 代表的な事例として、『うつみ宮土理のおしゃべりしましょ』(ニッポン放送キンケロ・シアター提供)のタイムCMは、10時台後半の交通情報ラジオリビングとの間のスポットCM枠の最初に放送されている。

関連項目

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