דמותג

דמותג (הלחם בסיסים חָסֵר של המילים: "דמות"-"מותג") (באנגלית: Brand Character) הוא מושג שנהגה על ידי המעצב הגרפי אורן פייט, המתאר דמות, מאוירת בדרך כלל, המלווה מוצר או חברה, כחלק מלוגו, על אריזות המוצרים או במסגרת תדמית פרסומית-שיווקית, ומזוהה עמם בקרב קהל הצרכנים.

המושג מכונה גם קמע, בדומה לקמע של קבוצת ספורט או ארגון, ובאנגלית שני המונחים נקראים באותו שם: "mascot".

דוגמאות לדמותגים ישראליים ותיקים: הצבי של דואר ישראל, הפרה של שוקולד עלית, התינוק המלווה את מותג "במבה", הילד חמודי של שירותי בריאות כללית ואחרים. בדרך כלל ישמש הדמותג כח עזר בפרסום, ולפעמים ישמש כמעין פרזנטור בקמפיינים של פרסום.

This article is issued from Hamichlol. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.